空气净化器和新风机，消费者都了解吗？市场普及到了一种什么程度？雾霾天气变少，疫情情况改善，使得它们对市场的影响也越来越小，如今的空净行业和新风行业，会因为消费者的需求和政策导向发生哪些变革？

 

空气污染治理颇见成效   空净市场风向变换

 

消费者是怎么关注上空气净化器的，是为什么要买空气净化器的，原因无非是空气质量太差了。人们最熟知的空气污染物就是pm2.5等颗粒物和甲醛、苯等挥发性有机化学物质，所以空气净化设备也大都针对性处理这两大类污染，这也是最能吸引消费者的地方。

 

前些年，雾霾天气持续增多，很多城市pm2.5值频频爆表，空气质量时常处于中度或重度污染，呼吸道疾病的发病率越来越高。属于雾霾高发地区的北京，很多家庭为了逃离雾霾对身体造成的伤害，甚至“举家搬迁”。网络上更是有一则流传甚广的段子：“大爷，请问×××路在哪个方向？”“在哪个方向你先别管，你先看清楚，我不是你大爷，我是你大妈。”

 

 

各地政府陆续推行空气污染的治理措施，但由于雾霾成因复杂，空气质量并不会在短时间内得到明显改善。因此，为了在室内呼吸到干净的空气，越来越多的人开始选购空气净化器。

 

虽然空气质量的改善不是一蹴而就的事情，但随着国家环保政策越来越严格，各地政府每年不断加大治理空气污染的力度，近年来，出现雾霾的天数终于越来越少了。往年一到秋冬季节就几乎天天要使用的空气净化器，如今空气净化器使用的频率也在降低。可想而知，随着今后国家对雾霾的治理持续不断投入，可能以后空气净化器更多的是要服务于那些对花粉过敏的人群，或者是新房装修后需要去除甲醛及其他有害装修伴生物质的人群，或者是一些pm2.5超标的特定场景等等，这些消费方向由于带有一定的“解决问题”的需求，而不是单纯的“提高生活品质”，所以可以看作是“刚需市场”。

 

所以可以得出一个结论：在一定程度上，蓝天白云政策对于空气净化行业来说是利空政策。国家对雾霾的治理越见成效，空气净化器的部分市场优势就越发弱化。而在“刚需市场”，可以投入更多的精力，为消费者研发和提供更专业的解决方案。

 

新风起步晚   消费者认知仍有巨大上升空间

 

相关统计数据显示，2020年这场新冠疫情，催生了健康除菌类家电产品的快速发展，在最受欢迎的健康家居产品中，新风系统位列第一。

 

相对于空气净化器的服务方向来讲，新风机的诞生目的则是用于不便于通风的户型，或者对室内空气新鲜度要求很高的人群。

 

 

首先分析一下家庭领域的需求。随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，兜里有钱了，也越来越注重健康了，所以新风机有一定的家庭用户市场。但与人们对空气净化器的高认知度不同，时至今日，很多人仍然对新风机的了解不深，普遍有着“新风系统就是换气扇”的认知误区，或者虽然出于“经济条件好了，要提升生活品质”的因素安装了新风机，但新风机对生活环境究竟能带来哪些改变，其实也并不是很清楚。

 

这一切都是因为中国建筑通风行业起步较晚，新风机最初只是应用于医院、商场、酒店、高端写字楼等人群聚集的公共场所，很多人听名字也许都不知道新风是什么东西，更不知道它到底有什么好处。所以加大新风机在家庭领域的市场教育，提高目标用户对新风机的认知度，才能更好地开拓家庭用户市场。

 

其次就是房地产市场的需求。据网络大数据显示，2020年1月至10月，新风系统在精装修市场的配套率稳步上升，配套规模近70万套，虽同比降幅为7.4%，但配套规模下滑是受到精装大盘的影响，且增速跑赢了精装大盘。新风机在房地产配套领域的增长速度非常快，一方面是为了满足人们日益增长的对生活品质的追求，另一方面是由于政策的推动。

 

2019年5月，国家住房和城乡建设部发布了《住宅新风系统技术标准》，规定在面临以下情况时，应为住宅设置新风系统：（1）住宅自然通风无法满足通风换气要求；（2）室外污染严重；（3）住宅不具备自然通风条件。

 

也有一些城市出台了政策，要求新建居住建筑要安装配套新风系统。2020年7月7日，江苏省《住宅设计标准》（修订稿）完成征求意见工作。由于新冠疫情给整个社会带来巨大冲击，针对住宅设计在应对传染性疾病中暴露出来的短板和不足，江苏省住房和城乡建设厅迅速组织开展《住宅设计标准》修订工作，要求“每套住宅应设置有组织的新风系统或新风装置”。

 

有些人认为，房地产行业是打着安装新风系统的噱头来进行营销。但以现实情况来分析，不论是国家政策还是地方政策，都越来越重视新风机给人们的工作和生活带来的切切实实的帮助。

 

新风系统在商业地产和医院、学校、高端写字楼等场所的配套应用带来的市场潜力也不容小觑。新冠疫情爆发后，中国疾控中心编制印发了《空调通风系统运行管理指南》，要求办公场所和公共场所的空调通风系统应采用“全天全新风方式运行”。随着《中小学校新冠肺炎防控技术方案》的颁布，中小学校、幼儿园机构也被要求加强通风换气、限期配置具备阻隔细菌病毒颗粒的新风系统。

 

虽然因为新冠疫情，很多企业在2020年的发展受到了极大的影响，实力较弱的企业甚至面临生存危机，但也恰恰是现实的因素催生了诸多新政策的实施，就看谁能把握住政策红利，在危机中寻找到机遇。从非疫情时期各企业对于市场的博弈，变成如今面临疫情时的生存博弈，在这样的现状下，有能力率先与地产大商开展合作，以及具备丰富渠道资源（如医院、学校等）的企业，更有可能从这场突如其来的行业洗牌中快速胜出。

 

另外，当一个领域的科研达到一定的水平，产品必然向多功能集约化发展。近两年，有些品牌投入精力研发并推出了空气消毒净化+新风一体的设备。当然，一个新生产品刚面世的时候，其售价也是不言而喻。但是随着社会的发展，相信空净+新风的一体化设备，也能像如今的电脑、手机、电视、冰箱等家用电器一样，有非常成熟的高、中、低市场体系，让人们都有能力选择适合自己的空净+新风一体化设备，享受到科技的发展给工作和生活环境带来的更加健康的、更有性价比的改变。