近年来，受空气质量不断改善、替代产品出现等不利因素的影响，空气净化器市场发展规模有所减缓。据中怡康统计，2021年中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。

 

一、需求走弱，发展滞缓

 

2021年，中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。在此背景下，线上渠道的量额占比持续提升，零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%，零售额占比由62%升至69%。与2017年的双线市场几乎平分秋色相比，如今的线上市场已经占据了绝对优势。

 

从销售额来看，全年的空净市场销售节奏平稳，除3、4月实现了同比增长之外，其他月份表现均未能超越2020年。下半年市场需求偏弱，促销节点密集的q4表现也不及预期，11月和12月销额分别同比下降了37.2%和18.9%。

 

 

此外，例如新风空调等替代产品的出现也大大挤压了空气净化器市场的发展空间。新风空调除了常规的制冷、制热功能，还可以实现房间空气和室外空气之间的流通、换气，净化空气，目前市场上的许多新风空调已经可以将新风功能单独使用。比起空调+净化器，新风空调将两者合二为一的设计减少了占用的空间，而且在功能上不打折扣，这种产品的诞生在很大程度上冲击了空净市场。

 

二、看准市场，把握机遇

 

如今，在购买空气净化器时，消费者更加看重产品的性能。例如，近年来中高效（cadr值在400及以上）的空气净化器成为市场主流。据统计，2021年空净市场中，cadr值在400~599区间的产品在双线市场的销售额占比均有提升，而cadr值在600~799、800+区间的产品在线上的占比也有所提升。除了基础性能，甲醛净化功能也成为市场追逐的热点之一。

 

从最近两年的市场热销产品来看，强效颗粒物净化不再是市场追逐的唯一热点，气态污染物治理成为市场布局的着力方向，具备甲醛净化功能的产品占比正在提升，且线上市场的表现优于线下。2021年，甲醛cadr200+的产品线上零售额占比已经超过60%

 

 

随着消费者越来越关注呼吸环境，对品质生活的诉求越来越多元化，空净企业也在积极对产品进行升级调整以提升品牌竞争力。2021年，空气净化器市场的新品数量超过了2020年，且线上市场连续两年成为新品投放的主战场。值得注意的是，去年的新品对线上市场的销售额贡献突出，占比达到16.0%。另外，双线市场的新品之中，具备除醛能力的产品都是绝对的主流，无除醛功能的产品份额与2020年相比均有明显缩水。