今年疫情期间，空调是受影响较大的白电之一，尽管二、三季度国内疫情得到有效控制，市场复苏，但是空调2020冷年相比以往同期，注定是“惨淡”结尾。日前，2021新冷年启动，众多空调企业已铆足劲，不仅推出新能效、新功能的新机型，并且加快线上线下渠道整合与调整，期待在2021新冷年的经营周期中获得新机。

 

“就看接下来的十一黄金周以及‘双11’，这波市场行情了”，一家电企业的华南负责人告诉记者，无论是线上线下，他们已在加紧备货，包括了空调、冰洗、小家电等不同产品线的各类产品。“虽然二季度市场复苏，7~8月份逐步恢复到同期水平，但是今年各产品线，尤其空调、冰洗等大型白电全年业绩依然要看剩下的不到一百天了，重要的两大节点就是黄金周与‘双11’”。

 

据奥维云网全渠道推总数据来看，2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元，相比2019年同比下降18.2%。从2017年冷年开始，空调产业从增量市场逐步走向存量市场。近两三年以来，在市场规模大幅下滑的大背景下，品牌间的竞争异常激烈，行业价格战全面爆发，龙头品牌以价换量抢夺市场份额。正因为“价格战”以及疫情等多层因素叠加，导致了刚刚结束的2020冷年空调市场零售额规模呈现了双位数的降幅。

 

空调企业的内部人士坦言，幸亏今年南方高温天气持续时间较长，疫情后空调的销售情况不错。主要以直播、线上电商平台为主，整体价格都比线下渠道便宜。

 

由于疫情而兴起的“宅”经济，令直播带货、线上占比加重成为今年空调市场渠道变革的重要方向之一。“这种从线下向线上转移的变革下半年会加速”，空调业人士强调，“显然以线上为主要销售渠道的空调企业，例如美的、海信等，今年上半年即使受疫情影响，但空调销售仍获得不错的市场业绩”。值得留意的是，以往一直偏重于线下渠道的格力，今年亦将目光投向了直播带货。从今年5月份开启，格力董明珠主导的格力全国巡演直播可谓是“火力十足”，并创造了65亿、102亿、50多亿、100多亿等一个个惊人的销售额。尽管频频有爆料称不少是向经销商“压货”，但是如此的带货能力，令不少厂商侧目。

格力电器内部人士透露，从线下往线上走的渠道变革是大方向。对于线下经销商，亦明白这是未来趋势。厂商在资源等方面会对线下经销商倾斜，让他们尽快打开线上渠道。全国家用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。

 

业内：“双11”预计还有一场激战

 

随着新一冷年的启动，空调企业亦开启了新动作。据悉，日前，tcl空调就与国美联手推出了t睿柜机系列高端产品，包括首创的双温空调，并且具备智能语音功能等。针对空调新能效标准实施，美的空调推出了新能效产品。

 

今年7月份空调新能效标准的问世，于空调行业而言，可谓是“危”“机”并存。一方面有助于行业回归理智，变频空调渗透率将持续提高，行业迈入高质量发展阶段。另一方面，厂家与经销商要面临清理旧能效产品库存的压力。

 

奥维云网白色家电事业部研究经理曾磊指出，进入新冷年，空调企业依然面临严峻考验。其一是随着用户购买行为的变化，销售渠道已发生变革，企业应认清形势，加速转变。其二，在新能效实施后，企业对新能效产品的推进和旧能效的出清需要把握好销售节奏。其三，8月份之后，虽然线上市场已呈现复苏趋势，近几周行业规模同比去年同期增长，线下市场表现相对较差，同比依然下降。下半年市场压力不容乐观。“今年空调行业的第一之争尚未结束，‘双11’预计还有一场激战”，上述分析师谈道。