客观讲，当前空调行业正处在转型升级的关键窗口期，国家也出台了刺激家电消费的新政策。这种情况下，满足消费升级、持续带给用户非凡体验的产品必然会大行其道，而新风，显然是这些诉求的集大成者，亦是不二之选。

 

就拿夏季开空调来说，随着居室门窗的密封性越来越好，室内外空气流通变少，虽然冷气能保持的更久，但空调开时间长了，室内的二氧化碳浓度就会逐渐增加，导致供氧不足，让人容易疲惫、头昏脑胀，影响工作和学习效率，不利于健康，甚至导致免疫力下降。而如果打开窗子通风换气，那空调就等于白开了。

 

 

对于居室通风换气问题，很多家庭首要选择新风系统，原因在于新风系统能够高效为室内提供新鲜空气，满足人体的健康需求。

 

在经历了年初疫情大爆发的恐慌之后，国内消费者的健康意识空前高涨，并且对健康电器的关注和需求也相应增加。根据今年最新的家用电器调查数据显示，有92％的消费者特别关注家用电器的健康功能，其中最受关注的是健康空调，比例为74.9％。

 

在需求方面，1月至9月消费者购买的健康家电中，健康空调占31.5％。由此可见健康家电的概念已经完全渗透到消费者的消费意识中，成为一种新的消费需求。

 

 

新风空调为空调市场带来新风

 

借助健康家电的蓬勃发展，新风空调的市场规模呈现出快速增长的态势。根据在线监测数据，新风空调的线下市场份额占整个空调市场的3.5％，而线上市场份额不到1%。虽然目前的整体份额很小，但是在整个行业下滑的背景下，新风空调表现为逆势增长。线下市场才是新风空调的主要战场，但从同比曲线看，线上渠道的增长速度也非常之快。

 

从均价来看，新风空调定位为高端产品，比起普通空调价格比较昂贵，而且线上线下的均价水平相当，挂机稳定在6000元左右，柜机稳定在12000元左右。

 

从结构来看，与整体空调市场不同的是，无论在线上还是线下，新风柜机的市场份额都要高于挂机。线上渠道柜机占比57%，线下渠道柜机占比54%。可见在高端消费群体中，消费者更倾向于购买柜机产品。

 

新风空调仍有可以改进之处

 

新风空调的发展速度可观，市场前景光明，但仍存在可以改进的地方：

 

新风量标准需得到统一

 

新风量作为新风空调的主要参数，最直观的反映出空调的“新风”能力，然而市面上多数产品对此参数没有明确的标准，用“时时换新风”、“呼吸清新风”等模糊概念宣传新风功能，使消费者不能直观的了解产品的优势，降低了消费欲望。

 

售价高昂不亲民

 

新风空调作为高端产品进入市场，目前的均价比普通空调高近2.5倍，过高的价格门槛影响新风空调打开市场。

 

对消费者教育不足

 

从“双十一”、“双十二”电商促销节的表现情况中我们了解到，新风空调的表现平平，没有亮眼之处。厂商没有对新风产品进行足够的宣传来引导消费，促销力度也不足以刺激消费。

 

虽然新风空调目前仍有问题存在，但是未来的发展前景依然非常明朗，未来会更多品牌加入新风空调的行列，也会出现更多更好的产品供消费者选择。