以新风技术赋能传统空调，在2020年横空出世的新物种“新风空调”突然走红绝非意外，但要说是因新冠疫情引起的健康理念爆发所带来的用户需求，也不足以概括这一巨头云集的传统行业在过去几年所面临的困境。

 

实际上，早在2018年，空调行业就显露出疲态。一方面，4,000万台库存如“达摩克利斯之剑”悬于颈上；另一方面，互联网品牌入局引发“蝴蝶效应”，所谓的核心技术在2019年再也维系不住高额的利润。价格战拉开帷幕，渠道战、口水战、专利战接踵而至，空调市场狼烟四起。双城记、三国杀，空调产业无弱旅，群雄并起逐鹿中原。在这样的背景下，以“新风”发力拉动空调技术变革，围绕健康需求助推产业升级，也将成为2021年的趋势之一。

 

 

重压之下开启技术变革

 

回顾2020年，疫情和天气因素对空调内销造成了“双重打击”。根据奥维云网（avc）全渠道推总数据来看，2020冷年全年中国空调市场零售量规模为5,347万台，同比下降5.8%。分渠道来看，线上市场在以价换量抢市场的大环境下，市场规模呈现出“量增额降”的结果，零售量规模同比增长14.6%；线下市场在销售逐渐向线上转化的大趋势和疫情后线下闭店、客流受限等因素的影响下，线下市场“量额双降”，处境困难。

 

一季度，受疫情所致线下活动停摆影响，叠加房地产销售、装修受阻，空调销售量额几近“腰斩”。5月，空调行业复苏回暖，特别是线下市场逐步回归正轨，助力了行业修复。不过，进入6月下旬，618产生的“虹吸”效应部分透支了后续市场，叠加今年我国出现大范围持续阴雨天气，以及长江流域洪涝影响，行业遭遇“凉夏”，客观上抑制了空调旺季消费需求。到2020冷年销售期结束，行业产能相对过剩，供需矛盾升级已经非常鲜明。根据奥维云网（avc）全渠道推总数据来看，2020冷年中国空调市场零售额规模为1,600亿元，相比2019年同比下降18.2%，行业同比为近十年最差。

 

正如业界所言，2020年空调行业将发生巨大的变化，变革不仅体现在市场格局的变动，更是新技术、新产品的推陈革新。在应对国家新能效国标的同时，空调企业还要在新冠疫情之下突围，风云际会种种原因，新风空调成为格力、海信、海尔、美的等头部企业的共同选择。

 

疫后重启消费观念转变

 

除了空调行业自身发展的趋势，经历疫情洗礼后的消费者，健康意识也达到了前所未有的高度，对健康家电的关注和需求也随之提高。据调研数据显示，有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中对健康空调的认知度最高，达到了74.9%。据奥维云网（avc）线上、线下监测数据显示，目前新风空调的线下市场份额占整体空调市场的3.5%，线上市场份额不到1%。虽然目前份额较小，但是在整个行业下滑的背景下，新风空调表现出逆势的增长。线下是新风空调的主战场，但从同比曲线来看，线上渠道的增速是非常迅猛的，一路保持着高速的增长。

 

这种增长远超行业的想象，奥维云网数据显示，新风空调在2020年1-7月线下零售规模同比增长达461%，而在1月、2月、4月、5月，新风空调同比增长分别达到了709%、865%、1041%和514%，在行业规模整体萎缩的大布景板下，表现卓越。居家使用的柜机、挂机空调在密闭空间中运行，长时间使用居室环境较为憋闷一直是消费痛点，新风空调解决了空调房通风换气的难点，立足于健康、新风、舒适等利益点的产品满足了用户对居家隔离、通风净化和冷暖调节的综合需求。虽然市场份额依然很小，但健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中，成为新的消费刚需。

 

与之相比，新风行业的从业者对新风空调的态度就很值得玩味。作为新兴品类，新风市场的规模远没有空调市场规模大，目前推出新风空调的都是家电行业的巨头，新风系统则多为小规模玩家。在专业的新风系统从业者看来，二者存在很大差别，新风空调也不会替代新风系统。

 

 

创新品类有待市场检验

 

新风空调作为空调行业的新生代产品，现阶段仍处于发展的初期。虽然增长势头很好，但不容忽视的问题同样也不少。正如新风系统行业所言，新风空调和新风系统存在本质的区别，空调的核心是调节温度、湿度，新风系统的本质是换气、净化。而带有新风功能的空调，它主要采用当室内外控制温度形成压强的高低不同时，新风进入室内，一旦室内室外的压强达到平衡，或者高于室外时，换风量可能就受到影响。新风量容易受到影响，尤其碍于通风节点和安装方式的差异，有可能影响到室内外换气率，达不到世界卫生组织提出的住宅室内通风量标准。不过，纵观海信、格力、美的、海尔等品牌的产品，在新风量上还是做出了技术突破。

 

更重要的是，新风量作为新风空调的主要参数，最直观的反映出空调的“新风”能力，然而市面上多数产品对此参数没有明确的标准，用“时时换新风”、“呼吸清新风”等模糊概念宣传新风功能，使消费者不能直观的了解产品的优势，降低了消费欲望。与之相对的是，新风空调作为高端产品进入市场，目前的均价比普通空调高近2.5倍，过高的价格门槛影响新风空调打开市场。归根节点，新风空调进入大众视野的时间还比较短，存在一定的瓶颈是很正常的，但集成化的调节空气的功能，必将成为行业发展的趋势。但取代新风系统或者是空气净化器是不可能的，三者之间未来更多是相互补充、相互促进，沟通应该室内健康环境的存在。

 

但不管怎么说，新风空调已经成为空调行业新宠，在集成了传统空调和新风机的两个特点之后，正以“健康”为核心卖点满足后疫情时代的用户需。伴随行业的发展，入局企业在提高新风换气效率的同时优化噪音控制，并兼容净化、清洁等功能，或将推动新风空调成为消费家中的的智能空气管家，而这一趋势在2021年也将变得更为明显。