后疫情时代，消费者越来越注重健康和品质生活。在此背景下，新风空调顺势而出，逐渐成为行业热点。包括海信、美的、格力、海尔和tcl等品牌为了应对市场需求，陆续推出新风空调产品。

上个月，国内某知名家电品牌还在欧洲杯期间花样营销新风空调。通过“体育ip”在全球推广包括新风空调在内的家电产品，不仅让品牌大出风头，也让新风空调频繁地出现在消费者眼前，为空调行业构建了未来发展的方向。

在笔者看来，新风空调的出现不仅反映了国产厂商在空调技术和品质上的提升，也为消费者选购带来更多选择。——某种角度是巨大的库存压力倒逼空调厂商转型升级.
新风空调火了，能否引领行业变革？

忽如一夜春风来，新风空调凭借“不开窗也能时刻保持室内空气新鲜”等优势，在空调行业中杀出重围。在空调行业，新风空调属于新兴品类。

新风空调是新风机和传统空调集合的产品，不仅拥有换气功能，还规避了传统新风机安装环境受限、换热后热量损失等一系列问题。

作为行业新的发展方向，品牌如何做才能拿下新风空调市场？在笔者看来，务实是个“捷径”，做好产品、技术以及场景使用体验，产品才能更好地应对各种考验。

例如，在疫情期间，某品牌旗下的新风空调入驻山大齐鲁医院隔离病房，实现不开窗也能通风，改善室内空气质量的效果。

新风空调有益人们在室内健康呼吸，自然会受到消费者的喜欢和认可。疫情期间，普通空调开展的”价格战”失去了意义，新风空调成为市场增长主力。在健康成为空调产业大势所趋，新风空调能否引领行业变革？

在笔者看来，空调行业已迎来新变革，新风空调开启新赛道的同时，市场暂未出现龙头企业，入局者都有机会成为这个品类的强者。新风空调在普通空调制冷制热功能的基础上，还具有新风功能，从根本上解决了使用空调室内氧含量低的问题，为产品带来了新的附加值，也为行业带来新机。

国进外退，空调行业将诞生黑马品牌

目前，中国、美国、日本是全世界空调生产主要国家，不同国家的主流品牌各不相同。比如美国主要的空调品牌是开利、约克和特灵；日本主流的空调品牌为松下、三菱、日立、大金和东芝。

我国主流的空调品牌有格力、美的、海尔、海信科龙、tcl、扬子和奥克斯等。其中，全球空调市场份额最高的品牌仍然是来我国的格力。

在新风空调市场，中国品牌具备先发优势。新风空调迎合当下市场需求的先决条件，已有不少国产品牌入局开启深入研究，企业在产品和技术方面取得了一定成效。笔者发现，进口品牌还未发力新风空调，部分品牌悄然退出中国市场。未来，在国内新风空调市场，很可能出现不止一匹千里马。

目前，新风空调领域，国产品牌在技术和产品研发方面要强于进口企业。

有公开资料显示，2020年双11期间，空调线上市场中，新风、健康杀菌类产品零售额份额较去年同比增长165%。不过，由于新风空调在国内还属于发展初期，整体普及率还不到1%，在一线城市普及率不足15%，二三线城市的渗透率更低。但作为新兴产业，其市场还有很大扩增的空间。

纵观近两年空调行业发展变化，其市场在低价与高质之间加速割裂。用户消费观由价格逐渐向价值主导转变，高端、健康、品质和服务正成为空调市场的关键词。

在笔者看来，对于行业品牌来说，抓住消费品质升级的机遇，通过技术升级驱动创新场景，改善用户使用体验，才是稳定行业健康发展的关键。国产品牌以技术构建品牌壁垒，就有机会超越日、美企业，抢占未来空调市场制高点。
企业吃“蛋糕”前，还有多重挑战
近两年来，新风空调在各大品牌的发力下品质得以大幅度提升，但产品的渗透率仍然很低。显然，相关企业想吃掉这块“蛋糕”，仍然面临多重挑战。

1、技术仍需发展

新风空调所面对的最大困难，就在于技术的不完备，主要则体现在产品处于初期发展阶段，还有很多地方需要优化升级。作为改善室内空气循环的产品之一，新风空调的新风换气功能，不言而喻。但这类技术还有提升空间，目前的技术并不是它的终点。
同时，新风空调区别于普通空调的关键，就在于改善室内空气循环，包括室内换气、净化空气、杀菌消毒等。但它在调节室内空气洁净度和换气效果上，还会受技术影响。这些不确定性，也会让消费者对新风空调抱有观望态度。

2、智能有待提升

智能是新风空调功能的一部分，它需要联合其他智能设备，才能达到用户所希望的未来智能居家生活。虽然已经有部分品牌旗下的新风空调已经支持app操作，语音互动，但在智能联动的操作上还略显简约，从智能性来说，仍有提升空间。

3、尚无强制性标准

从市场来看，国内不少品牌在研发新风空调时注重产品品质，走中高端路线，这也吸引了更多的品牌加入“战局”，希望在这片蓝海中获得先机。无论是传统家电品牌，还是互联网企业，纷纷推出了自己的产品来布局。

这样的环境也带来了一定负面影响，没有行业标准，让部分品质较为低劣的产品流入市场。这些产品普遍性能没有保障，也没有较为完备的售后服务，消费者购买后出现问题，往往只能更换新新风空调，对于产品的观感也会直线下降。这样的产品会阻碍市场的良性发展。

尽管此前有个别品牌立项新风空调行业标准，但目前新风空调市场内尚没有出台明确的强制性国家法规，用于提高带新风功能空调产品的技术水平和研究深度，促进该品类产品的可持续性发展。加上当前市场良莠不齐、鱼龙混杂，很容易对消费者造成不良引导。

笔者觉得，对于新风空调厂商来说，需要加大教育用户力度，让用户了解新风空调的优势，它值得信赖。一些年轻消费者对产品抱有期待，通过强调产品的品质，能打消年轻消费者的疑虑，让用户放心购买、使用新风空调。

目前，新风空调行业还没有龙头企业出现。虽然行业入局者众多，但市场还未出现“领导者”，给不少品牌留下运作空间。在笔者看来，多品牌发力新风空调，不仅能提升产品技术，也能让它更聪明，令产品质量更优。

写在最后

通过传统空调厂商、互联网品牌的共同发力，空调产品的智能化水平在不断提高，相关企业不断在产品应用场景上寻找新的突破口，解决不同的消费痛点。在环境问题的刺激下，健康空调在市场的需求尤为迫切，新风空调的出现较好地解决了当前问题。

笔者觉得企业想要在新风空调领域成功掘金，需要从三个方面着手研发产品。首先，在健康功能上创新；其次，基于使用场景优化用户体验；再次，做好人性化功能应用，从细节入手让设计方案满足用户需求。强化产品性能优化服务品牌，才能更好地获取市场，迎接行业变革。

文章来源：腾讯网